高峰論壇精彩分享-石建鵬：《微營(yíng)銷，這個(gè)時(shí)代的大革命》

“140字足以描述整個(gè)世界。”微博的發(fā)明者曾放出這樣的話語(yǔ)。近年來(lái)微博這個(gè)新型的炒作武器崛起，這個(gè)低成本、高性價(jià)比的營(yíng)銷手段被越來(lái)越多的企業(yè)所追捧，微博大軍日益壯大，微博營(yíng)銷應(yīng)運(yùn)而生。

11月21日，受2013（中國(guó)•杭州）卓越管理高峰論壇的邀請(qǐng)，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷實(shí)戰(zhàn)專家石建鵬老師在浙江圖書館帶來(lái)了課程分享《微營(yíng)銷，這個(gè)時(shí)代的大革命》，助力了解這個(gè)炙手可熱的營(yíng)銷新手段。

石建鵬，2011、2012年最佳網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷講師， 2010年廣州亞運(yùn)營(yíng)銷特殊貢獻(xiàn)獎(jiǎng)，清華大學(xué)、北京大學(xué)、上海交大、西安交大、香港財(cái)經(jīng)、浙江大學(xué)EMBA總裁班特邀講師。他擁有11年在營(yíng)銷一線的工作經(jīng)歷，從事網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷實(shí)踐近8年，親自管理和實(shí)施年度品牌網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷項(xiàng)目和節(jié)日促銷活動(dòng)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷項(xiàng)目若干。石老師在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷與傳統(tǒng)營(yíng)銷的整合營(yíng)銷具有獨(dú)到方法，獨(dú)創(chuàng)雙線營(yíng)銷系統(tǒng)，把網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷與體驗(yàn)營(yíng)銷結(jié)合，讓企業(yè)與客戶互動(dòng)營(yíng)銷結(jié)合。

2009年，隨著移動(dòng)通訊的發(fā)展和手機(jī)上網(wǎng)的普及，伴隨TWITTER、微博和SNS網(wǎng)站、微信、以及步步為贏推出的微學(xué)系統(tǒng)等微產(chǎn)品、微平臺(tái)的誕生，在IT突飛猛進(jìn)的同時(shí)，微傳播時(shí)代正式宣告來(lái)臨。

一段激情洋溢的視頻過(guò)后，石建鵬老師隆重登場(chǎng)，為我們開啟了今日高峰論壇的大幕。課程伊始，天外飛瓶突然襲向石老師，朱小明老師和石建鵬老師突發(fā)激情“摩擦”，全場(chǎng)嘩然，驚出眾嘉賓一身冷汗，點(diǎn)燃了今日論壇的首個(gè)課題爆點(diǎn)。眾人驚乍之后才發(fā)現(xiàn)是虛驚一場(chǎng)，原來(lái)是石老師和朱小明老師聯(lián)袂獻(xiàn)上的一場(chǎng)雙簧：爆點(diǎn)是怎么制造的。

石老師以微博實(shí)戰(zhàn)為例，在和場(chǎng)下互動(dòng)中為我們揭示了微營(yíng)銷的路徑圖：通過(guò)各媒體渠道傳播，將事件營(yíng)銷發(fā)酵，引流入自媒體，通過(guò)自媒體圈層帶來(lái)seo檢索，跟進(jìn)促銷活動(dòng)，最后實(shí)現(xiàn)購(gòu)買。

從整體上看，目前國(guó)內(nèi)企業(yè)借助微博營(yíng)銷的步伐剛剛啟動(dòng)，還處于試水階段。設(shè)置官微的企業(yè)也與日俱增，但真正做好的企業(yè)鳳毛麟角?，F(xiàn)階段微博營(yíng)銷多簡(jiǎn)單、同質(zhì)化，難以調(diào)動(dòng)用戶參與積極性。效果評(píng)估、盈利模式等還在探索之中。誰(shuí)能更早一步探索出適合自身的微博營(yíng)銷之路，誰(shuí)就能在這個(gè)“新大陸”上獲得豐碩的回報(bào)。

石建鵬老師最后給出建議，于企業(yè)而言，無(wú)論產(chǎn)品、戰(zhàn)略、傳播、自粘性、促銷、渠道都不能是單一存在的，而是在布局中相互聚合，互相激發(fā)，一環(huán)扣一環(huán)，實(shí)現(xiàn)全網(wǎng)營(yíng)銷，因勢(shì)而為，達(dá)成傳播最大化。得自媒體者，得天下！

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