如何在未來(lái)把握趨勢(shì)和新商機(jī) | 光華公開(kāi)課課程回顧

時(shí)代不一樣了，玩法也得變，中小型企業(yè)活下來(lái)的三個(gè)關(guān)鍵在哪?世界級(jí)的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力和微型利潤(rùn)管理專(zhuān)家黃力泓老師，在光華公開(kāi)課《宏觀經(jīng)濟(jì)趨勢(shì)與新商機(jī)把握》課程上，與眾多的企業(yè)家、職場(chǎng)大咖一起分析交流應(yīng)對(duì)時(shí)代賦予企業(yè)的機(jī)遇與挑戰(zhàn)!

課程分享篇

知識(shí)點(diǎn)一：

2019-2020全球金融風(fēng)險(xiǎn)

講師分享：

找世界上需要有能見(jiàn)度，給我們錢(qián)，我把研究做成A和B的表達(dá)方式。

我們的想法要跟大國(guó)對(duì)應(yīng)。

知識(shí)點(diǎn)二：

全球經(jīng)濟(jì)形勢(shì)

講師分享：

1、世界經(jīng)濟(jì)經(jīng)過(guò)去長(zhǎng)達(dá)10年的調(diào)整，可能正在構(gòu)筑它的底部，歐洲、日本正在觸底，美國(guó)正在復(fù)蘇，印度正在起飛。中國(guó)經(jīng)濟(jì)今年L形的探底，跟世界經(jīng)濟(jì)整個(gè)周期的節(jié)奏是相符的。

2、中國(guó)經(jīng)濟(jì)當(dāng)前的L形觸底更多的是周期性的，而不這是結(jié)構(gòu)性的，中國(guó)仍然存在著結(jié)構(gòu)性的脆弱性，中國(guó)的供給側(cè)改革仍然任重道遠(yuǎn)。

知識(shí)點(diǎn)三：

將發(fā)生?

經(jīng)濟(jì)增速可能下滑至6.5%

講師分享：

1、“十三五”期間中國(guó)經(jīng)濟(jì)增速的下限是6.2%，上限是6.7%。展望2020年，中國(guó)宏觀經(jīng)濟(jì)下行壓力不減，諸多市場(chǎng)機(jī)構(gòu)預(yù)測(cè)宏觀經(jīng)濟(jì)增速在6.5%-6.7%之間;

2、如果2020年經(jīng)濟(jì)增速為6.6%，則商業(yè)銀行利潤(rùn)增速將不足2%;而如果經(jīng)濟(jì)增速為6.5%，則利潤(rùn)增速將只有1%。除工行、農(nóng)行外，將有更多上市銀行在2018年利潤(rùn)增速不足1%，步入“零時(shí)代”;

3、工資：2020年很可能是近十年來(lái)收入增長(zhǎng)最低的一年;

4、就業(yè)：在商業(yè)化的社會(huì)里，規(guī)模較小的國(guó)企，注定逃不掉私有化的命運(yùn);

5、城市：我們將看到底特律化(后汽車(chē)城)或格拉斯哥化(后造船城)的跡象;

6、消費(fèi)者信心：中國(guó)消費(fèi)者的內(nèi)心越來(lái)越缺乏安全感?？蓳?dān)心的事兒太多了：一輩子的鐵飯碗û有了，工資漲得慢了，房產(chǎn)投資也跌了，低利率也讓理財(cái)投資產(chǎn)品不那ô吸引人了;

7、家庭財(cái)富從“倒三七”轉(zhuǎn)向“正三七”;

8、10到20年，是中國(guó)人財(cái)富重新配置的偉大的時(shí)代，“倒三七”如果真的如愿變成“正三七”，將助推中國(guó)成為真正的世界第一大國(guó)。

知識(shí)點(diǎn)四：中國(guó)制造如何規(guī)避隱形炸彈?

中國(guó)制造如何規(guī)避隱形炸彈?

講師分享：

專(zhuān)利是埋伏于中國(guó)市場(chǎng)的一顆隱形炸彈。

知識(shí)點(diǎn)五：

5年中國(guó)經(jīng)濟(jì)“靠得住”的大支點(diǎn)

講師分享：

第一個(gè)支點(diǎn)：國(guó)內(nèi)市場(chǎng)體系和理念的興起

我

第二個(gè)支點(diǎn)：國(guó)際市場(chǎng)特別是新興市場(chǎng)，還靠得住

第三個(gè)支點(diǎn)：國(guó)內(nèi)投資和內(nèi)需，還靠得住

第四個(gè)支點(diǎn)：持續(xù)創(chuàng)新的能力，是靠得住的

知識(shí)點(diǎn)六：

20年錢(qián)會(huì)去哪兒?

講師分享：

過(guò)去的30多年間，投資和出口增長(zhǎng)強(qiáng)勁，成為拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的主要需求動(dòng)力，而消費(fèi)不振則是長(zhǎng)期困擾經(jīng)濟(jì)發(fā)展的深層ì盾和結(jié)構(gòu)問(wèn)題。消費(fèi)是經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的起點(diǎn)和歸宿，也是決定經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的關(guān)鍵性因素，只有將消費(fèi)作為經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的主要?jiǎng)恿Γ?jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)才算是回歸本意。

知識(shí)點(diǎn)七：

2020年要國(guó)家推進(jìn)引導(dǎo)性的六大消費(fèi)工程

講師分享：

一是信息消費(fèi);

二是綠色消費(fèi);

三是穩(wěn)定住房消費(fèi);

四是提升旅游消費(fèi);

五是挖掘教育、文化、體育的消費(fèi)潛力;

六是適應(yīng)中國(guó)老齡化需求的相關(guān)消費(fèi)。

這六大消費(fèi)將直接影響食品消費(fèi)。

知識(shí)點(diǎn)八：

人人都是“資本家”。

講師分享：

1、“資本家”曾經(jīng)是個(gè)貶義詞，其定義長(zhǎng)期以來(lái)是這樣的：資本家是指占有生產(chǎn)資料，依靠剝削雇傭勞動(dòng)榨取剩余價(jià)值為生的人。包括產(chǎn)業(yè)資本家、手工業(yè)資本家、借貸資本家、商業(yè)資本家等。

2、費(fèi)歇爾曾大膽地提出：“凡是能夠帶來(lái)收入的都是資產(chǎn)，機(jī)器設(shè)備、廠房、勞動(dòng)、知識(shí)技能、動(dòng)聽(tīng)的歌喉、漂亮的臉蛋、美麗的身姿等等，都是資產(chǎn)。資產(chǎn)的市值就是資本，這市值也來(lái)收入流的現(xiàn)值。收入不過(guò)是資本的利息;利息不是收入的局部，而是全部。”

知識(shí)點(diǎn)九：

金融資本時(shí)代

講師分享：

過(guò)去20年我們靠“印人民幣”來(lái)推動(dòng)經(jīng)濟(jì);

20年，我們將靠“印股票”來(lái)推動(dòng)經(jīng)濟(jì)。

知識(shí)點(diǎn)十：

金融風(fēng)險(xiǎn)集聚的主要原因是?

講師分享：

系統(tǒng)的龐氏壓力到了一個(gè)釋放的窗口。資產(chǎn)端所產(chǎn)生的收入遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能覆蓋負(fù)債端的成本。

“由愛(ài)生恨，始亂終棄?！边@就是當(dāng)下對(duì)金融自由化的感覺(jué)。

知識(shí)點(diǎn)十一：

股市泡沫PK￥市泡沫，哪個(gè)易破?

講師分享：

1、泡沫實(shí)際是泊入的概念

2、房地產(chǎn)還是剛需或是肛虛

3、人口先崩了!高房?jī)r(jià)不只是避孕藥，更是絕情丹

2017年是近四十年來(lái)，北京和上海常住人口首次同時(shí)出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)。

2016年出生人口1786萬(wàn)人，一孩占比47%，也就是839.4萬(wàn)人;

2017年出生人口1723萬(wàn)人，一孩占比42%，也就是723.66萬(wàn)人。

僅僅一年的時(shí)間，一孩出生人數(shù)大幅下滑接近14%，這個(gè)下滑速度是驚人的，可以說(shuō)是雪崩。

知識(shí)點(diǎn)十二：

階層競(jìng)爭(zhēng)的焦點(diǎn)

講師分享：

開(kāi)局是地產(chǎn)

中場(chǎng)是教育

終局是時(shí)間(拿錢(qián)買(mǎi)命)

知識(shí)點(diǎn)十三：

“現(xiàn)金流”越來(lái)越比“利潤(rùn)率”更重要?

講師分享：

社會(huì)的本質(zhì)就是流體，這個(gè)流體分成兩大部分：

1、線上的信息量、貨幣流

2、線下的產(chǎn)品流、人流。

知識(shí)點(diǎn)十四：

投資只要掌握兩個(gè)要素，一是趨勢(shì)，二是節(jié)點(diǎn)。

講師分享：

1、線上的信息流、貨幣流。(虛擬產(chǎn)業(yè))

2、線下的產(chǎn)品流、人群流。(實(shí)體產(chǎn)業(yè))

知識(shí)點(diǎn)十五：

任何一個(gè)行業(yè)都離不開(kāi)這四個(gè)業(yè)態(tài)

講師分享：

“信息流”以電子商務(wù)等互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)為主;

“貨幣流”以銀行、互聯(lián)網(wǎng)金融等金融產(chǎn)業(yè)為主;

“產(chǎn)品流”以制造業(yè)、零售業(yè)等實(shí)體產(chǎn)業(yè)為主;

“人群流”以實(shí)體店、培訓(xùn)、教育等服務(wù)業(yè)為主。

知識(shí)點(diǎn)十六：

科技和金融，分別是實(shí)體經(jīng)濟(jì)和虛擬經(jīng)濟(jì)的核心支撐點(diǎn)

講師分享：

1、線上的“信息量”和“貨幣流”是相輔相成，它們構(gòu)成了虛擬經(jīng)濟(jì);

2、線下的“產(chǎn)品流”和“人群流”也互相映襯，它們組成了實(shí)體經(jīng)濟(jì);

3、線上的“虛擬經(jīng)濟(jì)”和線下的“實(shí)體經(jīng)濟(jì)”也是交相輝映的，形成了經(jīng)濟(jì)主體。

政府要大干的時(shí)候必然先打壓。

知識(shí)點(diǎn)十七：

返貧的方式將有哪些呢?

講師分享：

1、￥市泡沫破滅

2、資金鏈斷裂

3、廉價(jià)勞動(dòng)力消失

4、同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)和產(chǎn)能過(guò)剩

5、重污染、重能耗企業(yè)被清除

6、泡沫產(chǎn)業(yè)擠出效應(yīng)

7、政策改變

8、資源枯竭

知識(shí)點(diǎn)十八：

中國(guó)2020年起的十年大趨勢(shì)

講師分享：

互聯(lián)和融合

實(shí)體和電商

城市即客戶

社會(huì)發(fā)展趨勢(shì)

超越金磚四國(guó)

創(chuàng)新至零

新商業(yè)模式

安康和福利

能源

汽車(chē)

知識(shí)點(diǎn)十九：

如何在宏觀經(jīng)濟(jì)形勢(shì)下發(fā)掘投資機(jī)會(huì)?

講師分享：

1、航海時(shí)代(全球化1.0)

2、殖民時(shí)代(全球化2.0)

3、霸權(quán)時(shí)代(全球化3.0)

4、多極時(shí)代(全球化4.0)

知識(shí)點(diǎn)二十：

一帶一·五大主題機(jī)遇

講師分享：

“一帶一·”板塊投資機(jī)會(huì)全梳理

知識(shí)點(diǎn)二十一：

中國(guó)新經(jīng)濟(jì)思維

講師分享：

1、三十年，金礦在哪里?

(1)前三十年如果說(shuō)是“平臺(tái)為王”，那后三十年肯定是“內(nèi)容為王”。

(2)前三十年重點(diǎn)在“吃、住、行”;后三十年重點(diǎn)將會(huì)在“游、養(yǎng)、娛”

2、文化、娛樂(lè)、健康、知識(shí)、資本五個(gè)構(gòu)面形成新經(jīng)濟(jì)。

(1)價(jià)值鏈重構(gòu)讓中國(guó)走出困境。

(2)健康中國(guó)2030的目標(biāo)靠譜的做法是什ô?

3、2020年起你意需要懂得的趨勢(shì)

從2017年開(kāi)始，中國(guó)出現(xiàn)了一次非常嚴(yán)重的消費(fèi)時(shí)代的轉(zhuǎn)移。

消費(fèi)升級(jí)引爆5大投資風(fēng)口

知識(shí)點(diǎn)二十二：

人均GDP下的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)變遷

講師分享：

1、從國(guó)際經(jīng)驗(yàn)上看，人均GDP有若干個(gè)重要節(jié)點(diǎn)，分別是3000美元、6000美元、10000美元等，其中，3000美元是基本門(mén)檻，過(guò)了3000美元一國(guó)初步解決了溫飽問(wèn)題;6000美元是重要轉(zhuǎn)折點(diǎn)，過(guò)了6000美元一國(guó)國(guó)民進(jìn)入中等收入階段，可理解為基本實(shí)現(xiàn)了小康生活;過(guò)了10000美元?jiǎng)t是富裕的標(biāo)志，可理解為一國(guó)邁入發(fā)達(dá)國(guó)家隊(duì)列，人民生活水平顯著提升。

2、從美國(guó)發(fā)展情況看，其人均GDP于1960年突破3000美元、1972年突破6000美元、1978年突破10000美元，迄今已達(dá)56000美元。伴隨人均GDP的快速提高，美國(guó)居民消費(fèi)升級(jí)大大加速，消費(fèi)支出結(jié)構(gòu)發(fā)生趨勢(shì)性變化。

隨著居民富裕程度的提高，食品支出占比、衣著支出占比顯著下降，而醫(yī)療護(hù)理、金融保險(xiǎn)、娛樂(lè)支出占比顯著提升，當(dāng)大家有錢(qián)時(shí)，除了滿足基本的生理需求外，更愿意把錢(qián)花在享受和投資上。

2008年我國(guó)人均GDP突破3000美元，2012年突破6000美元，2015年末達(dá)到8000美元。然而，隨著居民富裕程度的提高，消費(fèi)支出并不呈現(xiàn)出與美國(guó)相似的變化，即居民并不把更多的錢(qián)花在醫(yī)療保健、金融保險(xiǎn)、教育文化娛樂(lè)等方面。

當(dāng)人均GDP由3000美元上升至8000美元時(shí)，食品和衣著占比分別下降了8.2%和2.4%，而醫(yī)療保健、教育文化娛樂(lè)支出占比也分別下降了0.3%和1%。

3、從美國(guó)的發(fā)展經(jīng)驗(yàn)看，食品、衣著等傳統(tǒng)必需品行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)加劇，盈利減弱，而醫(yī)療護(hù)理、金融保險(xiǎn)、休閑娛樂(lè)行業(yè)涌入的資金越來(lái)越多，發(fā)展欣欣向榮，前景廣闊，蘊(yùn)藏著大量的投資機(jī)會(huì)。

視線回到國(guó)內(nèi)，如果我國(guó)人均收入繼續(xù)保持增長(zhǎng)勢(shì)頭，且一二線城市房?jī)r(jià)得到有效控制，那可以預(yù)見(jiàn)，居民消費(fèi)支出也將呈現(xiàn)與發(fā)達(dá)國(guó)家相似的變化規(guī)律，消費(fèi)支出結(jié)構(gòu)下的投資機(jī)會(huì)也是有跡可循的。

知識(shí)點(diǎn)二十三：

消費(fèi)支出結(jié)構(gòu)變遷下的投資機(jī)會(huì)

講師分享：

消費(fèi)支出結(jié)構(gòu)決定產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)決定行業(yè)前景，行業(yè)前景最終影響著投資是否可以掙錢(qián)。因此，哪一條賽道適合投資或成長(zhǎng)，方式之一是看消費(fèi)支出結(jié)構(gòu)將如何演變。緊盯與消費(fèi)支出結(jié)構(gòu)變遷結(jié)合緊密的行業(yè)，順應(yīng)趨勢(shì)，獲得平均跑贏大勢(shì)的財(cái)富增值空間是完全可能的。

1、高端消費(fèi)品和綠色消費(fèi)品行業(yè)。隨著居民生活水平的提高，大家都更愿意花錢(qián)買(mǎi)點(diǎn)好的，質(zhì)量好、外觀美、智能化、品牌化的產(chǎn)品更受消費(fèi)者歡迎，即便價(jià)格很貴，也阻擋不了火爆的消費(fèi)熱情。同樣，對(duì)身心健康的重視，使得居民更偏好綠色的糧油、水果、蔬菜、肉類(lèi)，旺盛需求催生出蓬勃發(fā)展的新農(nóng)業(yè)、生態(tài)農(nóng)業(yè)、有機(jī)農(nóng)業(yè)等產(chǎn)業(yè)。

2、文化娛樂(lè)、體育休閑產(chǎn)業(yè)。從國(guó)際經(jīng)驗(yàn)來(lái)看，人均GDP達(dá)到1500-3000美元時(shí)，文化娛樂(lè)消費(fèi)進(jìn)入快速增長(zhǎng)階段;當(dāng)達(dá)到3000美元時(shí)，文化消費(fèi)需求占總消費(fèi)支出達(dá)到20%以上;當(dāng)達(dá)到6000美元以上時(shí)，文化娛樂(lè)將全面產(chǎn)業(yè)化，成為經(jīng)濟(jì)發(fā)展不可忽視的支柱力量。

目前，我國(guó)人均GDP已接近8000美元，已步入文化娛樂(lè)全面產(chǎn)業(yè)化發(fā)展階段。國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2015年，我國(guó)文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)增加值為2.7萬(wàn)億，占GDP的4%，體育及相關(guān)產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)規(guī)模1.4萬(wàn)億，占GDP的0.64%，發(fā)展勢(shì)頭強(qiáng)勁，大發(fā)展機(jī)遇期已經(jīng)到來(lái)。

3、女性消費(fèi)相關(guān)的生活電器、精美鞋包、時(shí)尚美妝、美容塑形產(chǎn)業(yè)。愛(ài)美的天性在新時(shí)期女性身上展現(xiàn)得淋漓盡致。大多數(shù)女人都向往著有精美的臉龐、窈窕的身材、精美的包包，這些如吃飯睡覺(jué)一樣是女人的生活必需品，典型如愛(ài)馬仕、LV、GUCCI等高端奢侈品等。

當(dāng)然，除了打扮自己，擁有一間屬于自己的精美廚房也是女性的向往。而打造精美廚房，怎能少了品質(zhì)好、格調(diào)高的生活小電器呢。以上種種，都催生著女性對(duì)高端品類(lèi)的鞋包、美妝、生活小家電等的大量需求。再延伸來(lái)看，對(duì)高端品類(lèi)的需求，又催生出海外代購(gòu)、海淘等產(chǎn)業(yè)的迅速發(fā)展。

4、與老齡化相關(guān)的產(chǎn)業(yè)，如養(yǎng)老、旅游、醫(yī)療護(hù)理、心理咨詢(xún)以及理財(cái)。第六次人口普查數(shù)據(jù)顯示，2015年末，我國(guó)65歲及以上人口大約為1.4億，占比10.5%;中國(guó)社科院數(shù)據(jù)預(yù)計(jì)， 到2050年65歲以上的老年人口將達(dá)到3.6億，占總?cè)丝诒戎爻?/4。由此可見(jiàn)，我國(guó)正快速步入老齡化社會(huì)，養(yǎng)老社區(qū)、醫(yī)療護(hù)理、老年旅游等，都是老年人迫切需要的服務(wù)。

老齡化市場(chǎng)所帶來(lái)的養(yǎng)老地產(chǎn)潛力，已成為眾多資本爭(zhēng)奪的熱點(diǎn)，國(guó)內(nèi)大型房地產(chǎn)商均有所介入。與養(yǎng)老地產(chǎn)一樣，醫(yī)療護(hù)理也成為資本追逐焦點(diǎn)，涉及醫(yī)院，藥品生產(chǎn)、流通、銷(xiāo)售，醫(yī)療器械，醫(yī)護(hù)人員培訓(xùn)，上門(mén)醫(yī)護(hù)等各個(gè)領(lǐng)域。同時(shí)，專(zhuān)屬老年旅游服務(wù)需求正快速增大。

《北京中老年人旅游消費(fèi)行為研究報(bào)告2016》表明，超8成中老年人出游意愿強(qiáng)烈，ÿ年老年人旅游人數(shù)占到全國(guó)旅游總?cè)藬?shù)20%以上。此外，為空巢老人提供心理治療、咨詢(xún)服務(wù)及老年投資理財(cái)服務(wù)也是大有可為的產(chǎn)業(yè)。

5、嬰童產(chǎn)業(yè)和校園產(chǎn)業(yè)。第六次人口普查數(shù)據(jù)顯示，目前我國(guó)0-14歲的人口有2.4億，隨著“二胎”政策的放開(kāi)以及80后90后步入婚育高峰期，預(yù)計(jì)將迎來(lái)一波嬰兒潮。嬰童人口的增多，帶來(lái)衣食住行上的大消費(fèi)。在產(chǎn)品方面，奶粉、營(yíng)養(yǎng)品、玩具、護(hù)理品以及孕婦消費(fèi)品需求將大幅提升。

在服務(wù)方面，體檢、教育、旅游、兒童金融保險(xiǎn)等成為剛需?！吨袊?guó)母嬰童市場(chǎng)研究報(bào)告》預(yù)測(cè)，2015年我國(guó)母嬰童市場(chǎng)容量達(dá)到1.8萬(wàn)億元，且ÿ年以15%的速度增長(zhǎng)。

知識(shí)點(diǎn)二十四：

商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的五個(gè)維度

講師分享：

第一個(gè)維度叫事業(yè)層面的競(jìng)爭(zhēng);

第二個(gè)維度叫企業(yè)層面的競(jìng)爭(zhēng);

第三個(gè)維度叫行業(yè)層面的競(jìng)爭(zhēng);

第四個(gè)維度叫產(chǎn)業(yè)層面的競(jìng)爭(zhēng);

第五個(gè)維度叫商業(yè)層面的競(jìng)爭(zhēng)。

知識(shí)點(diǎn)二十五：

從商業(yè)模式的演變預(yù)見(jiàn)將是共享經(jīng)濟(jì)的時(shí)代

講師分享：

1、共享經(jīng)濟(jì)的成因

2、共享經(jīng)濟(jì)的經(jīng)濟(jì)學(xué)價(jià)值

3、共享經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)業(yè)鏈

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