課程收益
從價值的角度入手，全面顛覆傳統(tǒng)營銷理念
現(xiàn)場氣氛熱烈，碰撞發(fā)人深省
真實案例展示，全面揭示營銷的實質(zhì)內(nèi)涵
實戰(zhàn)經(jīng)驗的總結(jié)，注重理念與實操的結(jié)合
課程特色
課程核心思想中國企業(yè)過于注重營銷的基本招數(shù)，卻不太重視對營銷本質(zhì)的理解，即“價值”的理解。
事實上一個企業(yè)能否在市場上成功，本質(zhì)上應當歸結(jié)于企業(yè)找到了消費者認可的價值，并且消費者愿意為這種價值買單。
營銷的本源應當在于不斷的挖掘并創(chuàng)造消費者認可的價值。
中國的企業(yè)往往只能抓住一次實現(xiàn)價值的機會，但是卻很難持續(xù)發(fā)展，說明中國企業(yè)不僅缺乏價值觀念，更缺乏持續(xù)創(chuàng)造價值的能力。
傳統(tǒng)營銷觀念僅僅教會了企業(yè)如何做，但價值營銷將告訴企業(yè)為什么這樣做，在此前提下，企業(yè)將追求持續(xù)、穩(wěn)定的增長，而不僅僅是一兩個戰(zhàn)役的勝利。
品牌的價值營銷將充分借鑒世界著名公司的成功經(jīng)驗及多年管理咨詢案例，力求從企業(yè)的內(nèi)在發(fā)展動力出發(fā)；
尋求企業(yè)持續(xù)增長的價值本源，并全面顛覆營銷管理的4P/4C傳統(tǒng)套路，以價值為核心，從品牌的價值確認、價值定位、價值傳遞、價值溝通四個方面，全面揭示企業(yè)品牌建設(shè)的全過程。
現(xiàn)場圖片
課程內(nèi)容
品牌塑造與價值營銷課程大綱：
一、品牌基本概念
1.品牌基本概念、涵義
2.“價值”是中國企業(yè)與國外企業(yè)的最大差距
3.品牌營銷就是營銷“”
4.什么是品牌的價值？
5.品牌先天決定后天！
6.品牌價值的核心是“”
7.品牌的實現(xiàn)就是學會當“”！
二、如何進行品牌價值營銷
1.品牌價值營銷新思維
2.品牌的價值確認
選擇目標客戶
分析購買要素
選擇核心價值
3.品牌的價值定位
針對競爭對手進行品牌定位
樹立有親合力的品牌個性
進行品牌的延伸策略設(shè)計
打造品牌的競爭組合
4.品牌的價值傳遞
價格策略設(shè)計
通路策略設(shè)計
服務(wù)策略設(shè)計
5.品牌的價值溝通
如何制定有針對性的價值傳播計劃
如何選擇廣告媒體
如何進行廣告溝通的評估
三、如何保證品牌價值營銷的實現(xiàn)
1.價值營銷管理體系的基本理念
2.建立價值營銷管理體系的步驟
組織結(jié)構(gòu)的設(shè)計
關(guān)鍵流程的設(shè)計
相關(guān)表單的設(shè)計
文化建設(shè)與人員培養(yǎng)
學員評價更多>>
| 主講講師：王建 | |
| 專長領(lǐng)域：品牌戰(zhàn)略 | 營銷策略 | 銷售技巧 | 銷售過程管理 | |
| 行業(yè)領(lǐng)域：汽車制造 | 服裝/紡織/皮革 | 通信行業(yè) | 醫(yī)藥業(yè) | 互聯(lián)網(wǎng) | |
| 擅長解決的問題：
如何認識品牌的重要性 如何實現(xiàn)正確的品牌運作 如何構(gòu)建戰(zhàn)略性品牌 |
|
| 該講師其他課程：
品牌價值塑造 快速制造銷售人員 品牌塑造與價值營銷 基于信任的銷售技巧 結(jié)果可控的年度營銷計劃 |
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| 阿米巴模式實戰(zhàn)落地專家 |
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| 劉云 |
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| 羅煒雄 |
| 畢馬威會計事務(wù)所任營銷總監(jiān)多年 |
| 擅長領(lǐng)域：戰(zhàn)略規(guī)劃,企業(yè)戰(zhàn)略,營銷策略,管理技能,財務(wù).. |
| 曹修洪 |
| 實戰(zhàn)產(chǎn)品研發(fā)專家 |
| 擅長領(lǐng)域：品牌戰(zhàn)略,生產(chǎn)流程,質(zhì)量管理,生產(chǎn)管理.. |
| 梁悅 |
| 中智光華簽約高級講師 |
| 擅長領(lǐng)域：企業(yè)戰(zhàn)略,管理技能,團隊建設(shè),人力資源.. |
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