品牌塑造與價(jià)值營(yíng)銷
| 主講專家：王建 |
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| “人海戰(zhàn)術(shù)”杰出代表人物 | |
| 領(lǐng) 域：企業(yè)戰(zhàn)略 品牌戰(zhàn)略 | |
| 培訓(xùn)對(duì)象：高層管理 中層管理 基層主管 |
課程收益
從價(jià)值的角度入手，全面顛覆傳統(tǒng)營(yíng)銷理念
現(xiàn)場(chǎng)氣氛熱烈，碰撞發(fā)人深省
真實(shí)案例展示，全面揭示營(yíng)銷的實(shí)質(zhì)內(nèi)涵
實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)的總結(jié)，注重理念與實(shí)操的結(jié)合
課程特色
課程核心思想中國(guó)企業(yè)過(guò)于注重營(yíng)銷的基本招數(shù)，卻不太重視對(duì)營(yíng)銷本質(zhì)的理解，即“價(jià)值”的理解。
事實(shí)上一個(gè)企業(yè)能否在市場(chǎng)上成功，本質(zhì)上應(yīng)當(dāng)歸結(jié)于企業(yè)找到了消費(fèi)者認(rèn)可的價(jià)值，并且消費(fèi)者愿意為這種價(jià)值買單。
營(yíng)銷的本源應(yīng)當(dāng)在于不斷的挖掘并創(chuàng)造消費(fèi)者認(rèn)可的價(jià)值。
中國(guó)的企業(yè)往往只能抓住一次實(shí)現(xiàn)價(jià)值的機(jī)會(huì)，但是卻很難持續(xù)發(fā)展，說(shuō)明中國(guó)企業(yè)不僅缺乏價(jià)值觀念，更缺乏持續(xù)創(chuàng)造價(jià)值的能力。
傳統(tǒng)營(yíng)銷觀念僅僅教會(huì)了企業(yè)如何做，但價(jià)值營(yíng)銷將告訴企業(yè)為什么這樣做，在此前提下，企業(yè)將追求持續(xù)、穩(wěn)定的增長(zhǎng)，而不僅僅是一兩個(gè)戰(zhàn)役的勝利。
品牌的價(jià)值營(yíng)銷將充分借鑒世界著名公司的成功經(jīng)驗(yàn)及多年管理咨詢案例，力求從企業(yè)的內(nèi)在發(fā)展動(dòng)力出發(fā)；
尋求企業(yè)持續(xù)增長(zhǎng)的價(jià)值本源，并全面顛覆營(yíng)銷管理的4P/4C傳統(tǒng)套路，以價(jià)值為核心，從品牌的價(jià)值確認(rèn)、價(jià)值定位、價(jià)值傳遞、價(jià)值溝通四個(gè)方面，全面揭示企業(yè)品牌建設(shè)的全過(guò)程。
現(xiàn)場(chǎng)圖片
課程內(nèi)容
品牌塑造與價(jià)值營(yíng)銷課程大綱：
一、品牌基本概念
1.品牌基本概念、涵義
2.“價(jià)值”是中國(guó)企業(yè)與國(guó)外企業(yè)的最大差距
3.品牌營(yíng)銷就是營(yíng)銷“”
4.什么是品牌的價(jià)值？
5.品牌先天決定后天！
6.品牌價(jià)值的核心是“”
7.品牌的實(shí)現(xiàn)就是學(xué)會(huì)當(dāng)“”！
二、如何進(jìn)行品牌價(jià)值營(yíng)銷
1.品牌價(jià)值營(yíng)銷新思維
2.品牌的價(jià)值確認(rèn)
選擇目標(biāo)客戶
分析購(gòu)買要素
選擇核心價(jià)值
3.品牌的價(jià)值定位
針對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手進(jìn)行品牌定位
樹立有親合力的品牌個(gè)性
進(jìn)行品牌的延伸策略設(shè)計(jì)
打造品牌的競(jìng)爭(zhēng)組合
4.品牌的價(jià)值傳遞
價(jià)格策略設(shè)計(jì)
通路策略設(shè)計(jì)
服務(wù)策略設(shè)計(jì)
5.品牌的價(jià)值溝通
如何制定有針對(duì)性的價(jià)值傳播計(jì)劃
如何選擇廣告媒體
如何進(jìn)行廣告溝通的評(píng)估
三、如何保證品牌價(jià)值營(yíng)銷的實(shí)現(xiàn)
1.價(jià)值營(yíng)銷管理體系的基本理念
2.建立價(jià)值營(yíng)銷管理體系的步驟
組織結(jié)構(gòu)的設(shè)計(jì)
關(guān)鍵流程的設(shè)計(jì)
相關(guān)表單的設(shè)計(jì)
文化建設(shè)與人員培養(yǎng)
學(xué)員評(píng)價(jià)更多>>
| 主講講師：王建 | |
| 專長(zhǎng)領(lǐng)域：品牌戰(zhàn)略 | 營(yíng)銷策略 | 銷售技巧 | 銷售過(guò)程管理 | |
| 行業(yè)領(lǐng)域：汽車制造 | 服裝/紡織/皮革 | 通信行業(yè) | 醫(yī)藥業(yè) | 互聯(lián)網(wǎng) | |
| 擅長(zhǎng)解決的問(wèn)題：
如何認(rèn)識(shí)品牌的重要性 如何實(shí)現(xiàn)正確的品牌運(yùn)作 如何構(gòu)建戰(zhàn)略性品牌 |
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