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“140字足以描述整個世界。”微博的發(fā)明者曾放出這樣的話語。近年來微博這個新型的炒作武器崛起,這個低成本、高性價比的營銷手段被越來越多的企業(yè)所追捧,微博大軍日益壯大,微博營銷應(yīng)運而生。
11月21日,受2013(中國•杭州)卓越管理高峰論壇的邀請,網(wǎng)絡(luò)營銷實戰(zhàn)專家石建鵬老師在浙江圖書館帶來了課程分享《微營銷,這個時代的大革命》,助力了解這個炙手可熱的營銷新手段。
石建鵬,2011、2012年最佳網(wǎng)絡(luò)營銷講師, 2010年廣州亞運營銷特殊貢獻獎,清華大學、北京大學、上海交大、西安交大、香港財經(jīng)、浙江大學EMBA總裁班特邀講師。他擁有11年在營銷一線的工作經(jīng)歷,從事網(wǎng)絡(luò)營銷實踐近8年,親自管理和實施年度品牌網(wǎng)絡(luò)營銷項目和節(jié)日促銷活動網(wǎng)絡(luò)營銷項目若干。石老師在網(wǎng)絡(luò)營銷與傳統(tǒng)營銷的整合營銷具有獨到方法,獨創(chuàng)雙線營銷系統(tǒng),把網(wǎng)絡(luò)營銷與體驗營銷結(jié)合,讓企業(yè)與客戶互動營銷結(jié)合。 2009年,隨著移動通訊的發(fā)展和手機上網(wǎng)的普及,伴隨TWITTER、微博和SNS網(wǎng)站、微信、以及步步為贏推出的微學系統(tǒng)等微產(chǎn)品、微平臺的誕生,在IT突飛猛進的同時,微傳播時代正式宣告來臨。一段激情洋溢的視頻過后,石建鵬老師隆重登場,為我們開啟了今日高峰論壇的大幕。課程伊始,天外飛瓶突然襲向石老師,朱小明老師和石建鵬老師突發(fā)激情“摩擦”,全場嘩然,驚出眾嘉賓一身冷汗,點燃了今日論壇的首個課題爆點。眾人驚乍之后才發(fā)現(xiàn)是虛驚一場,原來是石老師和朱小明老師聯(lián)袂獻上的一場雙簧:爆點是怎么制造的。 石老師以微博實戰(zhàn)為例,在和場下互動中為我們揭示了微營銷的路徑圖:通過各媒體渠道傳播,將事件營銷發(fā)酵,引流入自媒體,通過自媒體圈層帶來seo檢索,跟進促銷活動,最后實現(xiàn)購買。 從整體上看,目前國內(nèi)企業(yè)借助微博營銷的步伐剛剛啟動,還處于試水階段。設(shè)置官微的企業(yè)也與日俱增,但真正做好的企業(yè)鳳毛麟角?,F(xiàn)階段微博營銷多簡單、同質(zhì)化,難以調(diào)動用戶參與積極性。效果評估、盈利模式等還在探索之中。誰能更早一步探索出適合自身的微博營銷之路,誰就能在這個“新大陸”上獲得豐碩的回報。 石建鵬老師最后給出建議,于企業(yè)而言,無論產(chǎn)品、戰(zhàn)略、傳播、自粘性、促銷、渠道都不能是單一存在的,而是在布局中相互聚合,互相激發(fā),一環(huán)扣一環(huán),實現(xiàn)全網(wǎng)營銷,因勢而為,達成傳播最大化。得自媒體者,得天下! 相關(guān)推薦: 高峰論壇精彩分享-姚碧波:《傳統(tǒng)企業(yè)如何實現(xiàn)商務(wù)電子化》 高峰論壇精彩分享-袁先登:《從中醫(yī)到西醫(yī)—精確人才甄選技術(shù)》 高峰論壇精彩分享-李力剛:《舌尖上的藝術(shù):談判說服力》相關(guān)問題: ·超級播商俱樂部介紹 ·酒店中高層管理人員的高效溝通 ·周云:如何成為一個出色的生產(chǎn)主管 ·《如何做好生產(chǎn)計劃與物料管理》公開課記事 ·《贏在中層》走近貝親嬰兒用品(上海)有限公司 ·從技術(shù)走向管理:開啟華麗職業(yè)轉(zhuǎn)型之旅 ·職場情商密碼--亮眼績效及樂在工作的秘訣 ·【企業(yè)團建】“重走徽杭古道,感受行走的力量”——記共創(chuàng)會EMBA807破冰挑戰(zhàn)賽 |